原标题:女性美妆趋近饱和,看看男性美容的表现力?

“他经济”所表现出的强大活力,让我们不得不开始关注男性颜值消费。

男性美妆市场的发展

2017年,男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性,表明男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段,开始进入深度护肤的探索。

2018年,男性护肤的老三样“洁面、水、乳液面霜”的占比降低,口红、面膜、精华的占比提升,美妆进阶趋势明显。

2019年,男性消费者增加彩妆品类的消费,蜜粉、眼影眼线、高光、口红等种类皆受青睐。值得注意的是,男性消费者开始注重“特殊护理”,如头发、眉毛、腿毛、体味等。

在社会包容度更高、新生代消费者更强调自我的当下,我们发现,男性消费者已经从基础护肤进入到化妆及特殊护理的阶段,实行从 “直男消费者”到“精致男孩”的进阶。

护肤需求:基础

由于男性的肤质与女性的皮肤呈现较大差异——皮肤酸度比女性高,偏油性,分泌的皮脂和汗液较多,因此男性消费者十分注重肌肤出油、痤疮和干燥问题。

与女性关注美白、抗衰老的高层次需求不同,男性护肤的目的在于滋润和保护皮肤的基本层次需求。而与过去不同的是,男性不再仅仅满足于洁面水乳霜的三部曲,而是会增加精华和面膜的使用。

男性消费者了解护肤品的渠道也与女性消费者不尽相同。男性消费者不会专门去各大平台“种草”,平面广告、电视广告等成为男士了解护肤品的主要渠道。再者,同档次的产品对于男性而言不会构成过大差别,在购买时,品牌推广度和品牌实力是其重要的决定因素。

彩妆需求:自然

男性在彩妆方面的需求虽然有所提升,但大体上也只是追求自然效果。眼线、高光、眼影等使用不会大范围覆盖男性彩妆消费者,而是集中于95后、00后这一群体。

因此,涉足于男士彩妆的品牌都选择开发基础化妆需求度高的产品。

今年,法国知名奢侈品牌CHANEL公布了全新男士彩妆系列预售的消息,率先呈献了三款明星单品。这是CHANEL成立以来第一次专门为男士推出一整条产品线

系列中包含了粉底液、眉笔、无色唇膏,是当下男士基础化妆需求度最高的3款产品。在外观上走的是简约黑色路线。粉底液包含了4个色号,主打接近肤色的自然底妆, (责任编辑:admin)